Stratégie de marque personnelle pour un dj mariage parisien
Suivez son compte Instagram @djkadom
DJ Kadom est un DJ parisien avec une carrière bien établie dans les soirées afro-caribéennes.
Forte notoriété sur le terrain, réputation solide dans son domaine mais seulement 2 600 abonnés sur Instagram, et un compte qui ressemble davantage à une vitrine qu'à une présence quand nous commençons à travailler ensemble.
En 2020, il prend une décision forte : se spécialiser dans le mariage.
Une transition ambitieuse en pleine crise sanitaire. Dans ce secteur les clients ne bookent pas un prestataire, ils font confiance à une personne pour l’un des jours les plus importants de leur vie, celui où deux familles se réunissent.
Le compte coche toutes les cases visuelles : belles photos, esthétique propre et cohérente. Mais un élément essentiel est absent : Kadom lui-même, sa personnalité, l’ambiance de ses événements.
Contexte aggravant : nous sommes en plein confinement. Les événements sont à l’arrêt total. Parler de prestations n’a aucun sens.
En analysant son profil, j’identifie un atout : Kadom partage exactement les valeurs de sa clientèle cible.
Marié, père de 3 enfants, posé, voyageur : tout le contraire de l’image qu’on se fait d’un DJ de soirée. C’est précisément ce décalage qui devient son positionnement.
Je décide de ne pas attendre la reprise des événements.
Je pars de ce qui existe déjà : une bibliothèque de photos de voyage abondante et de qualité, une personnalité authentique, et ses habitudes comme ses selfies backstage avec les mariés où il fait la grimace, devenus signature de sa relation avec ses clients.
Je ne crée rien. Je révèle ce qui est déjà là.
Premier post de la nouvelle ligne éditoriale : l’engagement est multiplié par 5.
De 50 likes en moyenne on passe à 250 et les commentaires sont aussi au rendez-vous.
Je contextualise ses anciens mariages avec des messages centrés sur l’émotion pour montrer qu’il comprend ce que vivent les futurs mariés, pas seulement ce qu’il sait faire.
La communauté grandit : 2 600 → 5 000 → 9 000 abonnés en un an.
Puis un Reel change tout : 36 millions de vues. 20 000 abonnés gagnés en 3 jours.
Aujourd’hui, DJ Kadom est booké sur 1 an et demi à 2 ans à l’avance. Il a lancé son agence événementielle 360 avec sa femme, un nouveau chapitre que j’ai également accompagné.
