Direction photographique et retouche pour une marque streetwear indépendante.
Only The Family est une toute jeune marque streetwear indépendante, fondée par deux jeunes entrepreneuses.
Elles commercialisent des t-shirts dont elles ont elles-même conçus le logo, inspiré de la culture du graffiti.
Only The Family fait référence à une expression utilisée dans le milieu hip-hop martiniquais.
Elle représente la communauté, la solidarité et la fierté d'où l'on vient.
Comment traduire l’énergie d’une jeune marque streetwear à travers des images qui vont au-delà de la simple présentation de ses vêtements ?
Pour ce shooting photo réalisé à Paris, j’ai accompagné Only The Family (OTF), une jeune marque streetwear fondée par deux entrepreneuses d’une vingtaine d’années.
Les modèles et les lieux avaient déjà été sélectionnés par les fondatrices. Mon rôle a été d’apporté ma direction photographique, de la prise de vue jusqu’au traitement des images.
J’ai apporté mes propres partis pris sur le cadrage et le traitement des images.
Je suis partie de l’identité de la marque. Une marque streetwear, jeune et énergique.
Les fondatrices ont à la vingtaine et leur clientèle est à leur image. J’ai voulu retranscrire l’esprit groupe d’amis.
Les photos étant destinés à être publié sur Instagram et TikTok, je n’ai pas cherché à faire un shooting éditorial classique comme on l’attendrait.
J’ai voulu gardé un esprit “pris sur le vif”, selfie entre amis, avec un traitement inspiré du mouvement Y2K.
Des photos streetwear qui pourraient vivre comme des souvenirs d’une génération qui se construit selon ses propres codes.
