Le choix d’une typographie de marque ne se limite pas à une question esthétique. C’est un élément stratégique qui influence la perception de ton entreprise et l’impact de ton identité visuelle. Pourtant, beaucoup d’entrepreneurs et de freelances choisissent leur police au feeling, en fonction des tendances du moment, sans penser à la cohérence et à l’alignement avec leur positionnement.
Pourtant, une typographie bien choisie n’est pas un élément négligeable, elle :
– Renforce l’identité de marque et améliore sa reconnaissance,
– Transmet un message clair et cohérent,
– Démarque la marque de la concurrence,
Alors, comment choisir une police adaptée à sa marque et éviter les erreurs ? Voici un guide complet pour t’aider à faire le bon choix.
Définir l’identité de sa marque avant de choisir une typographie
Avant même de comparer les polices, il est essentiel de revenir sur les fondations : qui est ta marque et quel message doit-elle véhiculer ?
- Quelles sont tes valeurs et ta mission ? Ta marque évolue dans le secteur du luxe, ou souhaites-tu l’axer sur le minimalisme, te vois-tu comme une marque reconnue pour sa créativité, ou une marque qui se définit par son engagement.
- Quelle est ton audience cible ? Une typo destinée à une startup tech ne sera pas la même que pour une marque artisanale.
- Quel ton veux-tu adopter ? Élégant, dynamique, disruptif, chaleureux, professionnel ou léger ?
Tu as sûrement dû voir passer cette image. Il s’agit de la cover du 6e album de Charlie XCX.
La police BRAT de Charlie XCX est une typo de base assez simple. Pourtant, associée au vert acidulé, au mot « BRAT », et à l’image de la chanteuse, elle devient une marque reconnaissable qui évoque un univers pop, rebelle et assumé.
Et oui, la typographie n’est pas seulement une question de forme, mais aussi de contexte et de mise en scène.
Choisir une typographie qui reflète la personnalité de ta marque
Chaque typographie transmet une émotion et une perception différente. Voici quelques exemples :
- Les polices serif avec empattements évoque l’élégance, le sérieux, le prestige. Elles sont souvent utilisées dans l’univers du luxe comme le logo Hermes ou le fameux monograme YSL d’Yves Saint Laurent.
- Les polices sans-serif, sans empattements représente la modernité, l’accessibilité et la clarté. C’est le type de polices préférés des marques Tech et innovantes comme Google, Apple mais on les retrouve aussi très souvent dans les derniers rebranding de marque comme celui de PayPal ou La Maif.
- Les polices manuscrites et leur aspect travaillé véhicule l’idée d’authenticité, de créativité, de proximité. Tu peux les retrouver dans le logo Instagram mais aussi Disney.
- Les polices géométriques évoque l’innovation, la technologie, le futurisme comme Tesla, Star Wars ou le nouveau logo Scandisk.
Si tu te demandes quelle police utilise Apple et bien, c’est la police San Francisco, minimaliste et moderne, pour refléter son image de marque épurée et innovante. Tu peux la télécharger juste ici .
Bon ok, ce n’est pas leur police officielle mais si tu souhaites créer une interface pour l’environnement Apple, je te conseille de l’utiliser ;).
Faire le bon choix de typographie pour sa marque
La règle : équilibre et limite. Opte pour 2 à 3 typographies maximum pour structurer ton identité :
- Une police principale pour le logo et les titres
- Une police secondaire pour le corps de texte
- Une option d’accentuation pour certaines mises en avant
Évite les erreurs courantes dans le choix de la typographie
Suivre la tendance aveuglément
Certaines polices deviennent populaires (ex : Gotham, Montserrat, Futura), mais perdent leur impact quand trop de marques les utilisent. Privilégie une police qui dure dans le temps ( réfère-toi au début de cet article pour t’assurer de faire le bon choix).
Négliger la lisibilité
Une typographie trop complexe ou fine peut être illisible sur mobile et sur les réseaux sociaux. Teste toujours ta police en conditions réelles. Evite les polices trop décoratives et assure-toi d’utiliser une taille optimale. N’oublie pas que avant d’être jolie ta police doit faire passer ton message. Si on ne lit pas ton logo, on ne s’en souviendra pas !
Manquer de cohérence sur les supports
Une typo qui fonctionne sur un site web peut ne pas rendre aussi bien sur un packaging ou un post Instagram. Assure-toi de sa flexibilité en testant ta police sur différents supports.
Faut-il choisir une typographie spécifique pour un logo ?
Oui, car le logo est souvent le premier point de contact visuel avec ta marque mais cette police ne doit pas obligatoirement apparaitre dans tes textes. Je m’explique.
Reprenons le logo Disney. La police est la même pour tous les logos des filliales du groupe mais elle n’est pas utilisée dans les textes car elle n’est pas très lisible.
Pour choisir la police du logo de ta marque, il y a 3 approches possibles :
- Utiliser une police existante en l’adaptant légèrement.
- Créer une typographie sur mesure (ex : Netflix Sans, Google Sans)
- Combiner typographie et symbole pour plus d’impact (ex : Nike, Chanel)
Construire une charte typographique pour garder une cohérence
Une fois la typographie choisie, il est important de documenter son utilisation dans une charte graphique pour s’assurer de maintenir une cohérence sur tous les supports. Cette charte va définir :
- La hiérarchie typographique (quelle typo pour les titres, les sous-titres, les textes ?)
- Les tailles et épaisseurs (Bold, Regular, Light…)
- L’utilisation sur différents supports (print, digital, réseaux sociaux), car parfois, il faut adapter la typographie au support.
- Les associations de couleurs et d’éléments graphiques.
Tout ceci participe activement à garantir le respect de l’identité de ta marque et à sa reconnaissance pour renforcer ton branding et ton identité visuelle.
Faut-il investir dans une police payante ?
Lorsqu’on lance son activité, on se pose souvent la question : dois-je payer pour une police de caractère ou me contenter de polices gratuites ?
Au départ, privilégie les polices libres de droit, comme celles proposées par Google Fonts, Font Squirrel ou encore Canva. Elles sont accessibles, polyvalentes et permettent de structurer ton identité visuelle sans avoir à faire un investissement important au départ. D’autant plus que tu vas sûrement vouloir revoir ton identité, une fois que tu auras développé ton expérience.
Dans la plupart des cas pour un logo, un graphiste peut retravailler une police existante en modifiant certains caractères pour lui donner une touche unique. Cela permet d’obtenir une typographie différenciante tout en restant dans un budget raisonnable.
Si ta marque grandit et que tu veux renforcer ton identité, investir dans une police payante peut être un choix stratégique. Une typographie premium apporte souvent une meilleure finition, plus d’options et moins de risques de la retrouver partout, tu peux en trouver sur des sites comme Creative Market.
J’ai moi-même investi dans la police Perfectly Ninety pour mon branding. C’est un choix qui m’a permis de renforcer mon identité visuelle et de me différencier.
La typographie est un élément clé du branding
Le choix de la typographie ne doit pas être laissé au hasard. C’est un élément stratégique qui influence la perception de ta marque, sa différenciation et son impact visuel.
En résumé :
- Choisis une typographie alignée à ton identité de marque,
- Privilégie la lisibilité et la cohérence sur tous tes supports et canaux,
- Évite les tendances trop éphémères et pense à long terme,
- Structure ton identité typographique avec une charte.
Avais-tu conscience de l’importance du choix de ta typographie de marque ?
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